随着《一起露营吧》《花少4》）等综艺节目的火爆，露营旅游再度成为热门话题。而时下“轻野奢”“周边游”已成为众多年轻男女和城市家庭缓解压力、亲近自然、释放情绪的新选择。野奢酒店和野奢民宿等业态火爆的同时，也让酒店帐篷生产商的行情也一路看涨。《旅游市场》预计2024年周边游市场规模将达1.5万亿元，其中“轻野奢”旅游将成为生力军和主要增长点。
国人更爱“轻野奢”
“野奢”最初源于国外的Glamping，即Glamorous Camping（豪华露营）。野奢旅游能让旅游者在得天独厚的然环境中欣赏美景，又能享受顶级的旅舍设施和服务。而野奢酒店这一新业态的诞生，满足了都市人对回归自然、返璞归真的精神需求，迅速填补了高端野外露营细分市场的空白。美国《悦旅》杂志公布全球50家最佳酒店中，野奢酒店的代表——塞伦盖蒂国家公园的Singita酒店被评为全世界排名第一。
相较于小众、高端的野奢旅游，国内旅游爱好者们更青睐大众化的旅游方式。近年来周边游、周末游的兴起就是最好证明。途牛《2024暑期出游报告》显示，今年2到3天的周边休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%；“小红书”很多旅游博主发布的游记内容，也多从长线游变成了周边游。
“随着城市生活工作节奏越来越快，更多的年轻人和家庭选择参与到郊野游中。”星途野奢帐篷市场负责人表示。“边界旅游”平台统计，2019年时国内约有1.3 亿人参与了户外旅游，4年后这一人数超过了6亿。今年前10个月，小红书上有25 亿次点击浏览户外游的帖子，60亿次点击观看了户外露营相关内容。
在野奢热潮下，加上国内民众户外旅游需求，很多传统酒店和度假村开始迎合这一新趋势，“轻野奢”的理念也随之诞生。“轻野奢”提倡将帐篷住宿营地，从远离人烟的荒野搬到了城市郊区和田园乡村。这样既实现了周边出游，又可满足消费者亲近自然的需要，还可以享受不输于酒店客房的设施和服务，可谓一举多得。”星途野奢帐篷市场负责人表示。
“轻野奢”渐成风口
在消费者眼里，“轻野奢”这一新潮的旅游方式成了香馍馍。百度上，“轻野奢”“野奢酒店”这类关键词搜索量已超过3500万。“前两年野奢旅游中以年轻人为主，但今年开始发现家庭的野奢出游越来越多。”星途野奢帐篷市场负责人透露，凭借短旅程、性价比高的优势，“轻野奢”的旅游方式已渗透到各年龄层，旅游需求也从过去较简单的放松身心，扩展为释放自我、家庭社交、情绪表达的多元诉求。
AECOM指出当下“轻野奢”的主要人群：年轻结伴出行、家庭重游客群是野奢露营市场的两大消费主力，其中占比最高的80后、90后分别达到44%、29%。社区营销院数据也显示，85-90后的家庭客群已经成长为野奢露营的重要消费群体。“相较单身青年而言，新生代的家庭群体更注重生活仪式感和旅行带来的身心放松。在周边游、周末游基础上，“轻野奢”为这些家庭群体提供了一个更有新鲜度和体验感的旅游方式。”社区营销院解释。
目前看来，以“轻野奢”为代表的部分帐篷酒店和帐篷营地，因为切合了时兴的旅游场景和消费者需求，目前发展已初具规模，如北岛湾原生野奢酒店“Ninsul Hotel”、黄果树柏联酒店、物与岚·设计收藏酒店等都已成为“轻野奢”旅游业态的代表。
在消费场景和体验上，“轻野奢”也在不断丰富和迭代。在野奢酒店和营地，眼下各种新的经营项目和服务模式层出不穷，已涌现出“野奢+音乐”“野奢+采摘”“野奢+集市”等各类融合业态，不少餐饮品牌甚至联合野奢酒店和营地推出便于外带的露营套餐，深受旅游者的青睐。
对面“轻野奢”业态的火爆，星途野奢帐篷也充满期待：“野奢的兴起对消费者来说是一次全新的旅游体验；野奢酒店、营地和民宿经营方有望借势迎来一轮爆发；作为下游的酒店帐篷生产和供应商，更是一次产品创新和市场扩张的良好机会。”
星途“轻野奢”新主张
对于时下流行的“轻野奢”，国内野奢产品新锐品牌——星途野奢帐篷有着自己的解读：“轻野奢”包含了“轻便”“轻野”和“轻奢”3个理念，既是消费者对新兴旅游方式的需求和期待，也对行业经营者提出了更高市场标准和要求。
“轻便”说的是当下消费者热衷的便捷、轻松的周边游、周末游方式；“轻野”说的是把野营目的地从远野搬到近郊，让消费者告别山高水远和舟车劳顿，让旅行者自由出行又可纵情自然；“轻奢”指的是野奢酒店和营地通过软硬件设施和服务，让消费者摆脱单一、食宿不便的露营体验，在领略原生态同时又可享受酒店客房般的服务和多元化的露营活动体验。
从野奢酒店和营地经营者的角度来说，“轻便”代表着以轻便实用的产品实现灵活的项目布局和运营；“轻野”意味着更少的投资和管理成本；“轻奢”代表着经营者可以通过旅游新概念、新模式，打造打造差异化的服务和场景来攫取流量和游客。在此市场势头下，近来多有酒店经营方、品牌运营方、文旅资本进军、布局野奢领域就不足为奇了。
“事实证明，当消费需求和市场机会完美契合时，让“轻野奢”这一细分赛道的火爆成为了必然。”星途野奢帐篷负责人认为，“轻野奢”业态项目经营方要赢得市场和游客，如何打造差异化成为了关键。
作为“轻野奢”倡导者，星途野奢帐篷深谙为市场提供差异化和个性化产品的重要性。“我们深深感受到新业态对酒店类帐篷提出更多的功能和体验需求，对此我们针对性的研发、设计和投产了多款创新性的产品，取得了不错的反响。”星途野奢帐篷负责人透露，像今年推出的“肯尼亚”酒店帐篷就属于国内首创。产品主打“四季轻奢”理念，不但有40平方米超大帐内空间，可轻松容下带独立卫浴的套房摆设；此外全屋包裹的天然防腐、自带木香的新西兰红雪松木，及自带的智慧家居系统，都让游客体验零距离体验“轻奢”感受。
星途肯尼亚帐篷
此外“肯尼亚”酒店帐篷还打破季节限制，率先实现一年四季通勤使用。因为框架采用了高强度的热镀锌钢管和集成墙体，足以抵抗8级大风；断桥铝合金搭配三层中空玻璃，让帐篷更好隔绝冷热空气，无惧高温和寒冷天气，为游客打造更舒适的住宿空间。
“针对露营和民宿项目，我们还推出主打“轻便”理念的游牧和铁骑系列帐篷，就是为了适应经营者小投入、布局灵活、快速调整的运营需求。”星途野奢帐篷负责人解释，还有天水系列帐篷产品，因为采用预装配模式，加上独特的整体吊装方式，可以极大的提高帐篷的安装效率，也体现了星途帐篷装卸“轻便、快捷”的特点，助力野奢项目高效快速落地。
星途天水帐篷
星途铁骑帐篷
星途游牧帐篷
此外近期星途野奢帐篷还对外宣称，2025年将以“轻野奢”业态为新起点，通过整合上下游资源，更多参与野奢整体规划、项目合营和文旅投资中，不断为消费者打造更具新鲜和创意的野奢旅行方式，为市场经营者提供绿色、创新的酒店帐篷产品，为行业服务商创造低门槛、轻投入的野奢商业模式，也为市场和行业带来持续永进的“轻野奢”业态新思维、新启发，共同为发展壮大文旅新市场贡献力量。
